英媒:中国人更爱喝茶,瑞幸烧钱难改消费者习惯

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6月19日消息,日前英国《金融时报》(FT)旗下《投资参考》所做调查显示,在消费者没办法 喝咖啡习惯的中国市场,瑞幸咖啡完正依靠发放巨额优惠来吸引并留住用户,完就有在市场中无中生有。

以下是翻译内容:

尽管围绕瑞幸咖啡连锁店的宣传持续不断,但中国仍然是三个 爱喝茶的市场。

这家成立18个月的中国本土品牌有望在中国开设比星巴克更多的咖啡店。瑞幸咖啡坚信本人才能击败星巴克,而妙招很简单,而是通过发放更多补贴来培养顾客喝咖啡的习惯。但效果从不一如所愿。

《投资参考》(FT Confidential Research)的一项调查显示,大多数中国城市居民的咖啡消费量从不比两年前高几只,后能 才能 生活在一线城市的那先 最雄厚消费者咖啡消费量显著增加。29%的三线城市受访者表示,亲们每周才喝一次咖啡,你什儿 比例低于两年前的31%。中国去年进口的咖啡总量比2016年后能 少。

不可能 说有那先 不同话语,那而是中国消费者喝的茶比以往任何日后都多,其中包括种类繁多的水果茶和联 珠奶茶等新品种。根据一站式消费平台美团大众点评的数据,茶类饮品店占到现制饮品店的70%以上,而两年前你什儿 比例为53%。美团大众点评表示,从2016年到2018年,它收到的茶类饮品订单增长了24倍,而同期的咖啡订单增长了10倍。

根据瑞幸咖啡的招股书,中国人平均每年喝6.2杯咖啡,暗示有着巨大的市场潜力。但这或许更多地说明,当星巴克在北京开张20年后、中国市场的咖啡消费量比较慢再有所提升。

瑞幸咖啡在招股书中指出,它采用了有两种“技术驱动的新零售模式”来推动中国市场的咖啡消费,并计划到2021年开设1万家门店,与星巴克20年来开设3700家门店的强度相比,这是有两种前所未有的扩张强度。

并非 大多数瑞幸咖啡的门店就有为外卖设计的,而就有像星巴克那样提供千篇一律的休闲体验,但瑞幸咖啡无疑是一项昂贵的业务。瑞幸咖啡2018的亏损从2017年的560 0万元人民币飙升至16亿元人民币。自成立以来,该公司每卖出一杯咖啡,实际上就损失了两杯咖啡。

但瑞幸咖啡并没办法 敲定置评请求。

在瑞幸5月17日上市后的几天里,该股跌破17美元的发行价,但受分析师正面报道的提振,该股目前交易价高于21美元。

就连星巴克也模仿瑞幸咖啡的大主次商业模式,比如与阿里巴巴旗下的外卖平台饿了么企业媒体合作,并通过星巴克应用程序向消费者推介咖啡订购和提货功能。

但除去瑞幸咖啡对消费者的慷慨,其商业模式并没办法 没办法 乐观。在《投资参考》的调查中,瑞幸咖啡的牛奶营养价值在消费者中很受欢迎,但调查结果也表明,优惠券和折扣是消费者购买该品牌咖啡的最大动力。

瑞幸咖啡对消费者是出了名的慷慨,即使按照中国市场线上到线下的服务标准来看也是没办法 。据悉,注册该应用程序就能获得免费咖啡;邀请三个 亲们注册就能获得另一份免费赠品;一次购买两杯咖啡,就再送第三杯。那先 优惠是没办法 的慷慨和雄厚,以至于瑞幸咖啡优惠券的交易都形成了三个 小市场。消费者不可能 始于英语 英语 依赖那先 优惠2019年第一季度,该公司削减了包括优惠券在内的营销支出,使得亏损降至略高于1亿元人民币,但新用户数量同比下降逾三分之一。

考虑到折扣因素,调查估计消费者花在瑞幸咖啡上的钱甚至低于10元人民币,这比全家和7-Eleven等便利店提供的咖啡更便宜。

据调查,瑞幸咖啡是消费者首次将慷慨折扣作为亲们选者三个 品牌的主要愿因。这类在2017年,消费者选者共享单车ofo的愿因调查中,折扣也仅仅排在第三位。

这在一定程度上反映出,在二线及以下城市,亲们喝咖啡的比例非常低。近45%的受访者表示,亲们喝瑞幸咖啡而是不可能 咖啡的价格。在被问及不可能 撤除优惠,亲们会为什么会么会做时,38%的一线城市受访者表示亲们仍会喝瑞幸咖啡,而在二线及较小城市,你什儿 比例仅为6%。

在此日后,叫车和送餐应用程序因烧钱扩大市场份额而饱受批评,但那先 公司大慨后能 才能 因试图颠覆现有服务而获得赞誉。相比之下,瑞幸咖啡正试图无中生有,并为此烧掉了数亿元人民币。

瑞幸创始人兼最大股东陆正耀讲述了三个 关于中国市场潜力的好故事。其似乎在瑞幸咖啡这里重复神州租车的故事。神州租车于2014年在香港上市,该公司股价已连续三年多低于发行价。

不可能 中国消费者的牛奶营养价值没办法 处在重大变化,瑞幸咖啡的股票或将面临着这类的命运。